淬炼文创力，打造华人产业新丝路

《淬炼—陈立恒与华人文创力对话》甫获得第一届创新奖的法蓝瓷创办人陈立恒，于8 月15 日发表第二本着作《淬炼—陈立恒与华人文创力对话》，内容集结其从业数十年的感悟、见闻、成功与挫折；以宏观视野观察华人创意经济，并对文创产业进行精辟剖析，从产品如何以文化美学出发？企业如何以文化创新重生？产业如何以文创力升级？华人文创产业如何连结全球？《淬炼》一书均详加铺陈、精辟解析，期许能为产业找到一条文创的出路。

•全体贵宾合影

新书发表，产官学艺嘉宾云集

于8 月15 日《淬炼》新书发表会中，国策顾问黄光男、知名艺术大师孙超、三三企业交流会林苍生副理事长、表演工作坊赖声川艺术总监、行政院梁国新顾问、圆山大饭店李建荣董事长、台新文化艺术基金会郑家钟董事长、奥美整合营销集团白崇亮董事长等产官学艺界的好朋友们，与来自国外的马来西亚杨德胜代表、以色列何玺梦代表等嘉宾共襄与会，献上祝福。无法亲自到场的马英九先生与吴敦义先生更以贺电致意，同声肯定陈立恒于华人文创产业之贡献。

除了新书发表会上嘉宾云集，紧接登场的签名会更吸引到百位「粉丝」现身力挺，让人感受到陈立恒的文创魅力。

•中华民国三三企业交流会林苍生副理事长致词

「陈立恒以法蓝瓷，为产业文创化作了最好的典范。」三三企业交流会林苍生副理事长表示，文化如同气体，蕴涵的能量最高。现代，若企业无法以文化加值，就会被世代所淘汰。呼应陈立恒《淬炼》一书中提及「产业文创化」的观点与论述，给予当今企业很好的指引方向。

目前鲜少于媒体前曝光的表演工作坊赖声川总监，更是特别从大陆赶回台湾，以行动力挺陈立恒。其表示，年少时，十分崇拜陈立恒以吉他弹奏Santana 的迷人旋律。如今，走到世界巡演或旅游，都能看到法蓝瓷的作品在各地展售，同样让他感到十分骄傲。

淬炼观点，文创产业深度剖析

自法蓝瓷创办以来，陈立恒不仅专注于品牌，更身任多元角色。其秉持传承的理念，创办亚太文化创意产业协会，并前往政府、学校等机构进行了近千场的演讲，分享宝贵的经营经验。担任两岸企业家峰会文创小组召集人的陈立恒，更积极走出去，为台湾文创产业搭建平台，促进华人文创产业的共荣发展。

此外，并以文章分享品牌如何走向国际、文创产业发展、政府政策方针等多元观点，希冀引起大众不同层面的思考，并促进对文创产业的关注与重视。「陈立恒每篇于报纸发表的社论，是我必读的文章。」台湾艺术大师、国策顾问黄光男对陈立恒论述所展现的格局给予高度肯定。《淬炼—陈立恒与华人文创力对话》一书集结陈立恒十多年来的观察与省悟，从文化跨世代、产业文创化、全球竞争力三个面向进行深度剖析。

从文化创意的核心意义与华人文化定位，延伸至文创如何为企业奠定竞争力、创造价值，并从宏观面切入，为政府政策、产业发展提出精辟见解。精采的内容，更获得世界创意经济之父 John Howkins、法国精品协会会长 Michel Bernardaud 等来自世界各地的产学界代表同声推荐。　

【书摘】
淬炼─往世界而行的华人文创力

三十多年文创经验里，无论是从事代理、代工还是品牌，我年复一年地感受着「全球化」的浪潮，逐渐改变着上至士农工商、下至食衣住行的人类生活面貌。然而，也是随着「全球化」，我更体悟到知名政治学家杭廷顿（Samuel P.Huntington）关于「文明冲突」理论绝非空穴来风。原来，文化创意最得「上善若水」的形意，它无所不在又「天下莫柔弱于此，却攻坚强莫能胜之」。这些不能言传、只能意会的无刃之利，蚀刻出一国与一地之间，若有似无却径渭分明的文化疆界，而正是因为这些疆界的存在，人类文明得以保存了鸢飞鱼跃的多元化与独特性。

因此，当我不再为外国品牌代工，转而发展自有文创品牌时，旋即设定了一个品牌的主旋律：「我从台湾来，我有中华心，我往世界去」。如同一直以来我所坚信的，我们不应该从「无限」的中华文化资本里，生硬分出属于台湾、大陆、香港或是海外华侨的「有限」，任何一个带着中华元素的文创概念或产品，如果不能感动整个华人圈，又何以奢言海纳天下？

•总统府国策顾问黄光男致词

「淬炼」虽然前后幅跨不过十年，却是我从业几十年来的感悟、见闻、成功与挫折。我冀望以引玉之姿，抛出一个台湾文创人多年积累的淬砺修炼，成为关注华人文创的第一块砖石，继而动员起所有华人文创力的瓦砾栋梁，实现出一条乘载着华人文创经济的新丝路，一路通往世界的地平遐陬。

我一直相信「经典无须改变，只求更上层楼。」（Never change a classic, just refine it.）而这所谓更上层楼的过程，其实就是一趟又一趟水里来、火里去的反复淬炼。＜淬炼＞虽然前后幅跨不过十年，却是我从业几十年来的感悟、见闻、成功与挫折。我冀望以引玉之姿，抛出一个台湾文创人多年积累的淬砺修炼，成为关注华人文创的第一块砖石。继而动员起所有华人文创力的瓦砾栋梁，实现出一条乘载　华人文创经济的新丝路，一路通往世界的地平遐陬。

•法蓝瓷陈立恒总裁与新书合影

【书摘】
陈立恒观点 ~ 每个时代都有它的期待

自一九九○年哈佛大学教授奈伊（Joseph Nye）提出了软实力（Soft Power）一词开始，软实力已然成为一门现代显学，如此不费兵卒、不兴干戈、不竭地力，只需要挖掘文化资本与善用创意头脑的文化创意产业于焉崛起，跃升为二十一世纪的主流产业，特别是美国娱乐产业在全球市场上的主控优势，让世界各国都了解到「以文化之」的力量可以无远弗届，在实体资源日渐受限的今时今日，文创产业毫无悬念地成为各个国家发展的重点项目。

我们身处于一个「商，天下之大业也，文化，民之大用也。」的时代，但是根据统计数据显示，目前世界文化产品市场上，美国占43%，欧盟占37%，日本约10%，韩国约5%，不难想象台湾文创的份额，是一个小数点后多少位的凄凉渺小。所以，我在推动文创产业的过程中，一直强调华文文创的概念。我认为台湾的文化软实力没有得到正常发挥，是因为我们的文创产业，常常犯了一个「从无限里划出有限」的格局错误。忘了应该要先征服世界五分之一人口的华人文化圈，才能建立足够的规模腹地进军世界。

再者，上下五千年历史浩瀚的中华文化，是人类历史上软实力的先导者，是我们取之不尽的文化资本。它的艺术、思想及创新发明都深刻影响周边的民族与国家，甚至数度改写整个世界文明的演进。只是鸦片战争以降，习惯了「四海来归」的文化传播型态的我们，迎上了西方积极经营、科学民主的「文化殖民」，我们开始自废武功，成为一个外来文化的输入国。但其实中华文化并没有被时代超越，全球市场对于中华文化的需求与敬仰一直都存在。可惜的是，例如＜卧虎藏龙＞、＜花木兰＞、＜功夫熊猫＞的成功，再再证明了中国元素经过诠释与深化，依然可以震古烁今，感动不同种族与语言的观众；可叹的是，如今它们都成就了别人的软实力，而不是华人自己的，这才是当世界各国愈来愈重视文化软实力时，最值得台湾、乃至于两岸三地的华人文创工作者痛定思痛的问题症结。