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2008/10/31 - 經濟日報

願做時尚弄潮兒

「走在時代的尖端」這件事，對於大部分的人來說都有著不可抗拒的吸引力，尤其是對我們這些文化創意產業工作者而言，那更是優勝劣敗的生存競爭原則之一，經過幾十年的經驗積累，我越來越發現這個產業像是一片狂潮大海，大家都是躍躍欲試的弄潮健兒們，所謂的求勝之道是在迎向那最高最好的浪尖，才有辦法衝出令人目眩神移的姿態，成為一炮而紅的明日之星，至於那些沒能搶得機先的競爭者，則會在浪花滾滾裡被沖刷回岸，從此湮沒。

這個浪尖，就是人們常常聽到的「時尚」，我對「時尚」有一個觀察：「當某人創造了一種生活態度、觀念、行為或是產品，引起很多人的共鳴，都想要跟進，卻不容易跟上，這就是一種時尚；而這樣的創造一旦普及化，就成了一種流行。」因為深諳這樣的道理，法藍瓷從創建之初就汲汲於時尚的探究，除了致力於在陶瓷精品品牌之間，堅持自己獨樹一幟的「法藍瓷」風格精神的同時，也不敢或忘要隨時要留意每一個時尚的浪尖，才能在這個一不小心就「浪花淘盡英雄」的產業競爭裡立於不敗。

我常在分享經營心得的時候，鼓勵有志於這個產業的創意人，必須要多看、多聽、多接觸、多感受，方能在千頭萬緒、五光十色的創意裡，迅速掌握到未來的潮流趨向，進一步作出有開創性的突破。而各大知名商業秀展是我極力推薦的實戰場所，因為不可諱言的，目前世界上的時尚潮流還是以歐美馬首是瞻，而且只有幾個國際性的大都市，才具有廣納百川的城市號召力，舉例來說，巴黎就是其中之一，所以每年的巴黎Maison et Objet秀展都是法藍瓷的「時尚衝浪季」之一，我們總是派出一行浩浩蕩蕩的人馬，摩拳擦掌的出發去衝向這一季的浪頭，同時尋找下一季的潮流。

但是千萬不要將這個在時尚裡弄潮衝浪的用心，與某些不肖廠商藉由參觀秀展的機會來進行仿冒不法之實的狀況相互混淆。除了一般在秀場上對於產品的形、色、質的詰問與思考，以及展示手法的變換，我們主要的焦點是集中在概念巡禮之上，它其實是一個相當複雜卻又有趣的過程，好比說這一次的法國秀展標榜著要藉由產品設計來與觀眾溝通三大思潮：農場生活(Farm Life)、都市清教徒(Le Metropuritains)與慢科技(Slow Tech)，三個概念都是對應近年來氣候異常、景氣低迷、資源匱乏、生活壓力等等人類面臨的種種棘手難題，對市場而言，這些問題就是現階段拘束發展的框架，提出的三大概念則是所謂的「破格」的發祥，不過只有「破」而沒有「立」，並不足以衝上時尚的潮流，而身為弄潮者的實力展現，就是如何能從這樣的「破格」裡繼續延伸出有創意、有賣點的觀點與詮釋，如果遇上一個靈感更強的人，或者可以覺悟出自生性的「大破大立」，那就是高手出招，自是不在話下了！

做了三十多年的時尚弄潮兒，看多了景氣高低，也經歷過浪起浪落，但是與時尚較勁的樂趣，確是一年大過一年，特別是在一個艱難的時代，更需要乘風破浪的膽識，否則只能當隨波逐流的跟隨者，哪裡還談上什麼創意呢？